위기와 확장이 갈라진다 — 축제 경제의 'K자 분화'

이번 주 핵심 — THIS WEEK POINT

• 축제 경제가 둘로 갈라지고 있다. 한쪽에서는 풀뿌리·독립 축제가 무더기로 취소되며 생존을 걱정하는데, 다른 한쪽에서는 미식·브랜드 축제가 수출과 거래의 장으로 몸집을 키운다. 위기와 확장이 같은 시기에 나란히 나타났다.
• 축제 설계의 질문이 '얼마나 크게'에서 '누구를 위해'로 바뀐다. 변방의 창작자를 세계 무대의 주인공으로 세우는 대표성, 행사의 절반을 무료로 여는 접근성, 세대를 잇는 무대가 세계 곳곳에서 동시에 떠올랐다. 축제가 창작자와 관객, 세대를 다시 배려하기 시작했다.
• 창작자와 브랜드가 직접 축제를 세운다. 인기 아티스트가 자기 이름을 건 축제를 열고, 식품·웰니스 기업이 축제를 팝업·수출 채널로 삼는다. 축제는 이제 '열리는 행사'가 아니라 '만들고 활용하는 자산'이 되어 간다.

이번 호 핵심 트렌드

콜롬비아, 세계 최대 애니메이션 축제의 주빈국이 되다 — 안시가 라틴아메리카를 부르다

세계에서 가장 권위 있는 애니메이션 영화 축제가 다음 회차의 '주빈국(country of honor)'으로 콜롬비아를 지목했다. 프랑스 안시에서 열리는 이 축제는 매년 120개 가까운 나라에서 1만 8천 명이 넘는 업계 전문가가 모이는, 애니메이션 분야 세계 최대의 만남의 장이다. 그동안 주빈국의 영예는 일본·캐나다·아일랜드·스페인·멕시코·브라질 같은 나라들에 돌아갔는데, 이번에 콜롬비아가 그 대열에 합류했다. 이 결정이 특별한 이유는, 축제가 단순히 완성된 작품을 상영하는 무대가 아니라 스튜디오·창작자·투자자·플랫폼이 만나 공동제작과 계약을 성사시키는 산업 시장(마파, MIFA)을 함께 품고 있기 때문이다. 주빈국이 되면 한 나라의 창작자들이 축제의 예술 프로그램과 비즈니스 무대 양쪽에서 집중 조명을 받는다. 현재 콜롬비아에는 30개가 넘는 애니메이션·디지털 콘텐츠 스튜디오가 전국에 흩어져 활동하고 있고, 지난 10년간 국제 공동제작과 주요 축제 참가로 실력을 다져 왔다. 축제 예술감독은 콜롬비아 애니메이션의 부상을 "작품의 질과 국제무대를 향한 꾸준한 노력이 함께 만든 결과"로 평가했다. 완성된 작품을 트는 극장이 아니라 산업 전체가 거래되는 장이라는 점에서, 주빈국 지정은 한 나라의 창작 생태계에 세계로 나가는 문을 통째로 열어 주는 사건이다. 변방으로 여겨지던 나라의 창작 산업이, 세계가 주목하는 무대의 한복판으로 걸어 들어온 장면이다.

행사의 절반을 무료로 — '접근성'을 앞세우는 축제

축제의 문턱을 낮추는 움직임이 영국에서 뚜렷하게 나타났다. 재즈·과학·음악·문학 축제를 운영하는 한 예술 재단은 2030년까지 전체 행사의 절반을 무료로 여는 5개년 계획을 발표했다. 티켓 판매와 후원으로 마련한 재원을 지역 문화 경제에 다시 투자해, 45만 명의 어린이·청소년을 예술과 만나게 하고 경제적으로 어려운 지역 주민과의 접점을 두 배로 늘리겠다는 목표다. 같은 시기 런던 동부의 대형 음악 축제는 나흘간 무료로 열리는 '이웃과 함께'라는 부대 축제를 예고했다. 라이브 음악과 연극, 시 낭송, 예술 워크숍은 물론, 지역 구의회와 프로 축구 구단 재단이 함께 무료 운동·축구 세션까지 마련한다. 티켓을 파는 헤드라이너 무대와 무료 지역 프로그램을 하나의 축제 안에 겹쳐 놓은 구조다. 관객을 '표를 산 소비자'로만 보던 시대에서, '함께 사는 이웃'으로 넓혀 보는 관점의 전환이 담겨 있다. 두 사례 모두 무료를 '수익을 포기하는 손해'가 아니라 '더 많은 시민을 문화로 초대하는 공적 투자'로 재정의한다는 공통점을 지닌다. 접근성이 축제의 부수적 배려가 아니라 핵심 전략으로 올라선 것이다.

현장 들여다보기

편집장의 글