하반기 계획서가 나왔다 — 문장 맨 앞에 '지역'이 오고, 손님의 국적이 바뀌고 있다

1. 8월 5일 하반기 업무보고 — 비전 문장의 어순이 바뀌었다

문화체육관광부는 8월 5일 청와대 영빈관에서 2026년 하반기 업무보고를 했다. 비전은 "지역을 살리고 세계로 넘실대는 케이-문화·체육·관광"이고, 역점과제는 여섯이다.

축제 실무가 붙잡아야 할 칸은 ③과 ④다. 그리고 이 둘의 성격이 다르다는 점이 중요하다. ③은 시설과 일상의 이야기이고, ④는 유입과 동선의 이야기다. 지난 회차들에서 다룬 5대 지방공항 골든루트, 관광권 수요조사, 글로벌축제 개편이 모두 ④의 하위 항목으로 정리됐다.

2. 8월 6일 통계 — 방한객 다섯 중 하나가 서구권이다

하루 뒤인 8월 6일, 문체부는 상반기 방한 관광시장 분석을 내놨다. 상반기 방한객 총계 1,071만 명(전년 동기 대비 21%대 증가)은 지난 회차에서 이미 다뤘다. 이번 발표의 새로운 대목은 총계가 아니라 구성이다.

전체 방한객의 약 5분의 1이 서구권·원거리 시장에서 왔다는 뜻이다. 개별 국가의 증가율은 더 가파르다 — 이탈리아 29%, 브라질 22.1%, 프랑스 17.2%, 캐나다 17.1%, 멕시코 16.3%. 문체부는 그 배경으로 케이팝·드라마의 원거리 시장 확산을 들었고, BTS 런던 공연에 5만 명 이상이 모인 사례, 북중미 월드컵 기간 멕시코시티 홍보 부스에서 한국 여행상품을 3,000명 넘게 구매한 사례를 함께 제시했다.

3. '100×100' — 1만 개 명소 목록에 우리 축제 이름이 있는가

업무보고 ④번 과제 안에는 '대한민국 명소 발굴 100×100 프로젝트'가 들어 있다. 문체부와 한국관광공사가 6월 29일부터 7월 10일까지(이후 연장) 국민 투표를 받아, 100개 주제마다 100곳씩 총 1만 곳의 관광명소를 선정하고 '대한민국 구석구석' 누리집에 공개하는 사업이다.

주제 분류가 흥미롭다. 체험 콘텐츠·미식·자연생태·라이프스타일·케이콘텐츠· 문화예술·건축물·여행취향의 8개 상위 범주 아래 "노래에 나온 장소 100곳", "감성 기차역 100곳", "등대지기의 비밀지도 100곳", "캠퍼스 투어 100곳" 같은 주제가 놓였다. 후보가 100곳에 못 미치는 주제는 국민이 직접 추천하게 열어 뒀고, 선정 이후에는 스탬프 투어와 주제별 크리에이터 연계 홍보가 예정돼 있다.

이번 주를 한 줄로

정부 문서의 어순이 바뀌었고, 손님의 국적이 바뀌었다. 하반기 업무보고는 '지역'을 비전 문장 맨 앞에 놓았고, 방한객 다섯 중 하나는 이제 미주·유럽· 대양주에서 온다. 축제 실무의 대응은 거창하지 않다 — 계획서의 용어를 문서에 맞추고, 안내 동선에 영어를 한 줄 넣고, 1만 개 명소 목록에서 우리 지역 이름을 찾아보는 것. 세 가지 모두 이번 달 안에 할 수 있는 일이다.